近日，一则关于非高仿香烟批发价格跌至”白菜价”的消息在烟草行业内部引发震动。据多位不愿透露姓名的业内人士反映，部分地区的非高仿卷烟批发价已跌破行业成本线，个别品种单条批发价甚至低于50元，创下近十年来新低。
价格断崖式下跌 市场现异常波动
记者通过为期两周的暗访调查发现，在华东某烟草集散地，部分二线品牌卷烟出现异常低价抛售现象。以某省产中档香烟为例，正规渠道建议零售价为280元/条的产品，批发市场竟出现120元/条的”跳楼价”，价格跌幅高达57%。
“这个价格已经低于我们的生产成本。”某中型烟厂销售主管王某向记者透露，”按照现行烟草税制和原料成本计算，这类产品出厂价至少要在180元以上才能保本。”
更令人震惊的是，在华南某跨境贸易集散地，记者发现部分出口转内销的免税香烟批发价已低至40-60元/条，与正规渠道价差达到3-4倍。这些产品虽非高仿假烟，但通过特殊渠道流入市场，严重扰乱了价格体系。
价格乱象背后的产业链调查
案例一：某地”串货”事件曝光
2023年8月，烟草专卖局在湘粤交界处查获一起重大”串货”案件。涉案团伙利用不同省份烟草定价差异，从低价区收购正品卷烟，通过伪造准运证跨省倒卖至高价区。查获的2000余件卷烟涉及多个知名品牌，案值超3000万元。
“这种跨区域窜货直接导致部分地区批发价崩盘。”参与案件侦办的执法人员表示，”违法分子利用价差套利，最终受害的是整个行业的定价体系。”
案例二：出口回流灰色链条
2024年初，海关总署通报了一起利用跨境电商渠道走私免税香烟的案件。犯罪团伙通过虚报商品类别，将本应出口至东南亚的免税香烟秘密回流国内市场。这批货物报关价值仅为市场价的30%，严重冲击当地烟草市场秩序。
某国际物流公司前员工爆料：”一些所谓’外贸原单’香烟，其实就是通过这种渠道回流的正品。因为没有缴纳国内烟草税，所以能卖到令人咋舌的低价。”
多方因素交织导致价格异动
产能过剩与库存压力
国家统计局数据显示，2023年全国卷烟产量达2.58万亿支，同比增长3.2%，而同期国内卷烟消费量仅增长1.1%。某省级烟草公司内部报告显示，截至2024年一季度末，行业库存周转天数同比增加15天，部分企业库存量超过安全线30%以上。
“现在很多厂都是在赔本清库存。”一位省级烟草公司市场部经理坦言，”特别是那些区域性品牌，在头部品牌挤压下生存艰难，只能通过降价维持现金流。”
电子烟冲击与传统渠道变革
《2023年中国烟草行业发展报告》指出，虽然传统卷烟仍占据85%的市场份额，但电子烟在青年群体中的渗透率已达23%，对中低端卷烟市场形成明显替代效应。同时，社区团购、直播带货等新渠道的兴起，使得传统烟草经销体系面临重构。
某电商平台烟草类目运营人员透露：”虽然明文禁止网上售烟，但通过社交电商’擦边球’销售的现象屡禁不止。这些渠道往往能给出比实体店低20%-30%的价格。”
监管重拳出击整顿市场秩序
面对市场价格乱象，国家烟草专卖局近期连续出台多项整治措施：
– 启动”利剑2024”专项行动，重点打击非法经营、走私贩私等行为
– 建立全国统一的卷烟价格监测预警系统
– 加强对烟草工业企业生产计划的管控
– 完善卷烟物流追溯体系，实现”一物一码”全程监管
5月15日，国家烟草专卖局、公安部联合公布的数据显示，2024年前四个月共查处各类烟草违法案件1.2万起，捣毁非法生产窝点237个，查获假冒伪劣及非法经营卷烟37.2亿支，案值逾50亿元。
行业阵痛中的转型之路
在这场价格风暴中，不同规模的烟草企业正采取差异化应对策略：
– 头部企业加速高端化布局，推出单价千元以上的超高端产品
– 中型企业转向特色细分市场，如中草药卷烟、低温加热不燃烧产品
– 部分小厂开始尝试代工生产或转型配套产业
值得注意的是，随着RCEP等区域贸易协定的深入实施，一些具备资质的企业正积极开拓东南亚、中东等海外市场。某上市公司在年报中披露，其2023年出口销售额同比增长42%，有效缓解了国内市场的压力。
消费者反应两极分化
记者在多地走访发现，面对异常低价的烟草产品，消费者呈现明显分化：
– 部分老烟民表示会谨慎购买，”毕竟吸进肺里的东西，不敢贪便宜”
– 年轻群体中对低价烟的接受度较高，认为”正品烟质量有保障，能省则省”
– 也有消费者反映曾买到包装相似但口感差异大的产品，怀疑是”高仿中的高仿”
北京市朝阳区一位烟酒店老板坦言：”现在顾客分两种，一种非正规渠道的便宜烟不买，另一种非便宜烟不买。我们正规商户夹在中间最难做。”
专家警示：超低价背后藏多重风险
中国烟草学会专家委员会委员刘教授指出：”远低于成本价的烟草产品必然存在猫腻，要么是逃避了国家税收，要么是临近保质期的陈烟，甚至是掺杂有害物质的劣质烟。”
食品安全专家李博士则提醒：”非正规渠道香烟可能存在储存条件不达标、霉变等问题，吸食后对健康的危害可能远超正品烟。消费者切勿因小失大。”
据世界卫生组织报告，假冒及非法烟草产品中的焦油、一氧化碳等有害物质含量往往超出标准值2-3倍，且可能含有工业染料、重金属等额外健康风险物质。