近日，一款名为”爱喜幻变双爆珠”的烟草产品在社交平台引发热议。据多地便利店销售数据显示，该产品凭借25-35元的亲民价格区间和独特的双爆珠设计，正在快速抢占年轻消费市场。记者走访北京7-11、全家等连锁便利店发现，这款韩国进口香烟时常出现断货情况，部分门店甚至需要提前预约购买。
价格优势引爆市场 成Z世代”口粮烟”新选择
2023年第二季度烟草行业数据显示，20-35元价格带的进口香烟销量同比增长47%，其中爱喜幻变系列贡献了超六成的增长量。在上海陆家嘴金融区某写字楼下的便利店，白领张先生告诉记者：”相比动辄50元以上的高端外烟，爱喜双爆珠28元的价格确实友好，薄荷+水果的双重爆珠体验也不输大牌。”
值得注意的是，该产品通过”价格锚定”策略成功打开市场。在广州天河城商圈，商家将爱喜幻变与同系列45元的金装版并列陈列，形成鲜明对比。这种营销方式使得消费者更倾向于选择”物超所值”的基础款。某省级烟草公司市场部负责人透露，双爆珠版本自去年上市以来，复购率达到惊人的63%，远超行业平均水平。
社交媒体推波助澜 “爆珠挑战”席卷抖音
产品走红的背后，是年轻消费者在社交平台自发创造的病毒式传播。抖音#爆珠挑战#话题下，超过2.8万条视频展示着捏爆珠瞬间的彩色烟雾特效，相关播放量突破3亿次。杭州某MCN机构负责人分析：”这种强互动性设计天然适合短视频传播，很多年轻人第一次购买就是被社交平台种草。”
今年4月发生的”高校爆珠事件”更将热度推向新高。南京某高校学生在教室拍摄捏爆珠视频时，彩色烟雾触发消防喷淋系统，意外成为全网热议话题。尽管事件以校方发布电子烟使用规范告终，但相关话题阅读量一周内暴涨800万，客观上扩大了产品知名度。
渠道策略精准下沉 三四线城市现抢购潮
不同于传统进口烟专注一线城市的打法，爱喜幻变通过”农村包围城市”的渠道策略取得突破。在山东临沂、河南南阳等三四线城市，经销商采用”整条购买享折扣”的促销方式，使得产品快速渗透下沉市场。某烟草批发平台数据显示，2023年上半年，三四线城市订单量环比增长212%。
义乌国际商贸城的韩国商品经销商王先生向记者透露：”现在每天至少要备货50条以上才能满足需求，很多小超市老板都是整箱采购。”这种渠道下沉策略配合亲民定价，使得产品在消费降级的大背景下反而逆势增长。值得注意的是，部分城市出现28元指导价被抬高至35元的情况，反映出市场供需失衡的现状。
专利技术构筑壁垒 仿制品难撼市场地位
爱喜品牌母公司KT&G公布的财报显示，幻变系列采用的”双腔室爆珠”技术已获得全球23项专利。这种技术可以实现两种风味爆珠独立存在，避免提前混合导致的串味问题。北京某实验室检测报告表明，其爆珠破裂强度控制在0.8-1.2N范围，确保捏爆体验的一致性。
行业分析师指出，虽然国内多家厂商已推出类似产品，但在爆珠工艺和烟支设计上仍存在明显差距。深圳某电子烟代工厂技术总监坦言：”仿制外壳容易，但要达到同样的爆珠同步破裂效果，目前还需要突破多项技术瓶颈。”这种技术壁垒使得爱喜幻变在同类产品中保持领先优势。
健康争议持续发酵 专家呼吁理性消费
随着产品热度攀升，有关爆珠香烟健康风险的讨论也逐渐增多。复旦大学公共卫生学院近期发布的研究指出，爆珠中的液态香料在高温下可能产生新的化合物。但值得注意的是，该研究并未特别针对爱喜品牌，且KT&G官方声明强调其产品全部通过韩国食品药品安全部认证。
在成都春熙路随机采访中，多位消费者表示知晓健康风险，但认为”相比价格更贵的同类产品，偶尔消费可以接受”。这种理性中带着克制的消费态度，或许正是爱喜幻变能够持续走红的关键所在。业内人士预测，随着中秋国庆双节临近，产品或将迎来新一轮销售高峰。