近日，一种被称为”探骊得珠”的新型网购方式在电商平台悄然兴起，特别是在爱喜（ESSE）等进口烟草产品的购买渠道中引发广泛讨论。这种购物模式得名于《庄子·列御寇》中”探骊龙颔下之珠”的典故，意指消费者需要通过特殊技巧才能获取心仪商品。
现象观察：隐秘的购买通道
记者调查发现，在淘宝平台搜索”爱喜”等关键词时，常规搜索结果往往显示”根据相关法律法规和政策，无法显示相关宝贝”的提示。但通过特定方法，消费者仍能找到销售渠道。这种”明修栈道，暗度陈仓”的销售方式，被网友形象地称为”探骊得珠”。
“就像在玩解谜游戏，”90后消费者小林告诉记者，”你需要尝试各种关键词组合，比如’ESSE代购’、’韩国薄荷’或者使用拼音首字母’axdg’等，有时候还要加上特定数字代码才能找到真正的卖家。”
典型案例：数字代码背后的玄机
2023年8月，杭州市场监管部门查处了一起利用暗语销售烟草制品的案件。涉案网店表面经营日用品，实际通过商品编号中的特定数字组合（如5201314）来标识烟草产品。执法人员发现，当消费者向客服发送这些”神秘代码”后，才会获得真实商品链接。
无独有偶，今年3月，深圳警方破获一个利用短视频平台”密语”销售电子烟的团伙。该团伙通过在视频评论区发布看似普通的数字串（如”3.5/1盒”），实际暗指电子烟价格和规格，引导消费者进入私域流量完成交易。
平台应对：技术升级与人工审核双管齐下
面对这种”道高一尺魔高一丈”的销售乱象，各大电商平台持续升级防控措施。阿里巴巴2023年第四季度财报显示，平台累计升级识别模型27次，新增违规关键词1300余个，日均拦截违规商品信息超5万条。
“我们建立了基于深度学习的语义理解系统，”淘宝安全团队负责人介绍，”不仅能识别关键词，还能分析商品图片中的隐藏信息，比如将烟盒图案PS成其他物品的情况。”
行业影响：灰色地带的生存法则
这种”探骊得珠”现象不仅存在于烟草领域。2024年初，某知名跨境电商平台出现通过商品颜色分类来销售管制药品的案例——选择”天蓝色”代表某类镇定剂，”珊瑚粉”对应另一种处方药。
“这本质上是一种规避监管的策略，”中国电子商务研究中心主任曹磊分析，”反映出在严格管控下，部分商家和消费者仍在寻找政策缝隙。就像古代采珠人需要冒着被龙吞食的风险才能获得宝珠一样，现代消费者也在法律边缘试探。”
法律视角：游走边界的风险
北京市炜衡律师事务所周浩律师指出，根据《中华人民共和国烟草专卖法》及实施条例，任何单位和个人未取得烟草专卖许可证，禁止经营烟草制品批发、零售业务。网络销售烟草制品更是被明令禁止，违者将面临行政处罚甚至刑事责任。
2023年11月，上海某大学生因通过微信”暗号”销售进口卷烟被判处有期徒刑6个月，缓刑1年，并处罚金2万元。该案成为首例因网络”密语”售烟入刑的典型案例。
消费者心理：猎奇与从众的驱动
心理学专家王教授分析这种现象时表示：”‘探骊得珠’式购物满足了年轻人的猎奇心理和成就感。当购买过程变成一种’破解密码’的游戏时，商品本身的价值反而被弱化，获取渠道的独特性成为了新的消费动力。”
某高校调研数据显示，18-25岁消费者中，有34%表示曾因”觉得好玩”而尝试过此类隐蔽购买方式，其中62%会在社交平台分享自己的”破解经验”，进一步扩大了这种行为的传播。
技术对抗：AI与反AI的博弈
随着平台监管技术升级，卖家的应对手段也日趋复杂。记者了解到，目前最新出现的规避方式包括：
– 使用Steganography（隐写术）技术在商品图片中隐藏信息
– 通过直播时的手势暗号引导购买
– 建立”口令日历”，每天更换不同的对接暗语
某技术论坛甚至出现了专门讨论如何绕过电商平台审核的版块，参与者分享各种OCR识别规避技巧和语义混淆方法，形成了一套完整的”反侦查”体系。
国际比较：不同市场的监管差异
对比国际市场，这种”猫鼠游戏”并非中国独有。日本2022年修订的《烟草事业法》要求网络卖家必须进行严格的年龄验证；美国FDA则要求所有电子烟销售网站接入第三方年龄认证系统；欧盟国家普遍采用”地缘封锁”技术，自动拦截跨境烟草交易。
“但文化差异导致规避方式各不相同，”国际贸易研究者张教授指出，”亚洲消费者更倾向于使用隐喻和符号，而欧美用户则更多借助VPN和暗网技术。这种差异反映了不同文化背景下消费者行为的深层次特征。”
数据追踪：隐蔽交易的规模测算
尽管难以精确统计，但某第三方监测机构通过大数据分析估算，2023年中国电商平台隐蔽烟草交易规模可能达到8-12亿元。这些交易往往具有以下特征：
– 平均客单价高于正规渠道30-50%
– 复购率是普通网购的2-3倍
– 消费者画像集中在20-35岁都市男性
– 支付方式更多使用数字货币或分段转账
值得注意的是，这类交易常伴随着假冒伪劣风险。广州警方2024年1月查获的案例显示，所谓”韩国直邮”的爱喜卷烟中，有72%实际产自地下作坊，焦油含量超标近10倍。
社会热议：监管与需求的平衡
这场持续进行的”探骊游戏”引发了关于监管方式的广泛讨论。部分声音认为，现行”一刀切”的禁令反而催生了地下市场，建议参考”堵疏结合”的管理思路；也有专家坚持必须保持高压态势，认为任何松动都会导致管控失效。
“这不仅是法律问题，更是社会心理学课题，”中国人民大学社会治理研究中心主任表示，”当禁止某种需求时，如何避免将其神秘化、浪漫化，需要监管部门、平台企业和公众舆论的协同努力。”