近日，爱喜（ESSE）品牌推出的”柳暗花明”系列香烟因独特的包装设计和限量发售策略，在烟草市场引发持续关注。本报记者历时三周，对全国12个主要城市的烟草销售渠道展开实地调查，揭开这款”网红香烟”的真实流通路径。
一、现象级产品的市场热度
2023年第四季度，韩国烟草人参公社（KT&G）在中国市场推出爱喜”柳暗花明”特别版系列，包含薄荷双爆珠、蓝莓冰酿等6种创新口味。据上海烟草行业协会监测数据显示，该系列上市首月即创下单日预售破万条的记录，北京三里屯某免税店更出现消费者凌晨排队的现象。
记者在杭州武林商圈实地走访时发现，连锁便利店”喜士多”的货架上该系列产品贴有”今日售罄”标签。店长王先生透露：”每天补货20条，基本上午就卖完，很多顾客专门来问这个烟。”
二、正规渠道购买指南
通过走访省级烟草专卖局获得的信息显示，目前该产品主要通过三种正规渠道流通：
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免税店体系：北京、上海、广州等国际机场免税店均有铺货，需凭出境机票购买。首都机场T3航站楼烟草专柜销售人员证实，近期日均销售量达150条。
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指定零售终端：在深圳、成都等15个试点城市，持有特种烟草专卖零售许可证的商户可限量进货。成都春熙路”金叶烟草”门店采用预约制销售，需提前三日登记身份证信息。
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官方线上商城：KT&G中国官网每月1日、15日开放预售，但需完成实名认证。2024年1月的销售数据显示，2万条库存3分钟内即告罄。
三、市场乱象调查
随着产品热度攀升，非正规渠道开始出现加价销售现象。记者暗访发现：
- 某二手交易平台出现标价380元/条的代购信息（建议零售价280元），经追踪发现发货地集中在延边、丹东等边境城市。
- 广州白云区某烟酒店涉嫌销售假冒产品，经专业人士鉴定，其所谓”柳暗花明”系列外包装激光防伪标识与正品存在差异。
- 微信社群中出现”越南代购版”销售，经与品牌方确认，该系列从未在越南市场发行。
上海市烟草专卖局稽查支队负责人透露，2023年12月已查处相关案件7起，查获假冒产品1200余条，涉案金额超30万元。
四、消费者真实体验
南京消费者李女士向记者展示了她通过官方渠道购买的产品：”包装上的山水画会随温度变化显现，这个防伪技术确实独特。”但她也抱怨：”跑了四家店才买到，有些商家要求搭配其他商品才肯卖。”
烟草行业分析师张明远指出：”这种现象反映出年轻消费者对烟草产品‘社交属性’的追求，品牌方通过限定营销成功制造了稀缺效应。”据其团队调研，该系列消费者中18-35岁群体占比达67%。
五、健康警示与法律边界
值得注意的是，北京市控烟协会近期发布提醒：部分网络测评中出现的”低焦油含量”宣传涉嫌违反《广告法》。记者在实测中发现，某短视频平台相关话题播放量已突破2亿次，其中部分内容未标注健康风险提示。
吉林省延边州市场监管部门近期约谈多家物流企业，要求加强对烟草制品寄递的查验。据透露，2024年1月已拦截违规邮寄香烟包裹230件，其中涉及”柳暗花明”系列的比例约占四成。
广州医科大学附属第一医院呼吸内科主任医师周荣提醒：”任何烟草制品都含有成瘾性物质，所谓‘健康烟’是伪概念。”其团队研究数据显示，即便低焦油产品，长期使用仍会使肺癌风险提升5-8倍。
（本报将持续关注事件进展）