近日，esse香烟在国内市场的购买渠道突然变得异常火爆，各大线上线下销售点都出现了”门庭若市”的景象。这一现象不仅引发了消费者的广泛关注，也让业内人士开始重新审视这一小众香烟品牌的市场潜力。
线上线下销售渠道同步升温
记者走访了多个城市的烟草专卖店发现，esse香烟的销量近期有明显提升。北京朝阳区一家烟草专卖店的店主李先生告诉记者：”最近来询问esse的顾客明显增多，特别是年轻女性消费者。我们店里的esse薄荷系列经常断货，现在都需要提前预订。”
线上渠道同样火爆。多个电商平台的烟草专区数据显示，esse香烟的搜索量和成交量在最近一个月内增长了近300%。某电商平台负责人透露：”esse系列产品已经成为平台烟草类目的销售黑马，尤其是esse change和esse lights等细支产品，经常上架就被抢购一空。”
明星效应带动消费热潮
业内人士分析，此次esse香烟购买热潮与近期多位明星的”带货”行为密切相关。上个月，韩国女团BLACKPINK成员Jennie在社交媒体上发布的一张手持esse香烟的照片获得了超过500万点赞，直接带动了该品牌在全球范围内的关注度。
国内娱乐圈同样如此。热播剧《三十而已》中，女主角顾佳（江疏影饰）多次在剧中抽esse薄荷烟的场景引发观众模仿。剧集播出后，esse薄荷系列的销量在一周内增长了近80%。一位不愿透露姓名的影视行业人士表示：”这种软性植入比直接广告效果更好，观众会不自觉地产生认同感和模仿欲望。”
特殊渠道引发争议
随着esse香烟的热销，一些非正规购买渠道也开始活跃起来。记者调查发现，微信朋友圈、QQ群等社交平台出现了大量代购esse香烟的广告，价格往往比正规渠道高出30%-50%。
更令人担忧的是，部分微商开始销售所谓的”免税版”esse香烟。上海海关近期查获了一起走私案，涉案人员通过跨境电商渠道伪报品名，走私esse香烟2000余条，案值超过50万元。海关工作人员提醒消费者：”购买走私香烟不仅违法，产品质量也无法保证，可能存在安全隐患。”
健康警示不容忽视
在esse香烟热销的同时，健康专家也发出了警示。中国控烟协会副会长支修益教授指出：”无论什么品牌的香烟，都会对人体健康造成危害。特别是esse这类细支烟，容易给人’危害小’的错觉，实际上其焦油和尼古丁含量并不低。”
北京市疾控中心最新数据显示，近年来女性吸烟率有上升趋势，特别是18-35岁年龄段。疾控专家认为，包装精美、口味多样的esse等女士香烟可能是重要诱因之一。他们建议公众不要被营销手段迷惑，应该充分认识到吸烟的危害性。
市场规范亟待加强
面对esse香烟销售乱象，多地烟草专卖局已经开始加强市场监管。广东省烟草专卖局近期开展了为期一个月的专项整治行动，重点打击非法销售进口香烟行为，共查处违法案件23起，查获esse等进口香烟1500余条。
法律专家指出，根据《烟草专卖法》，未经许可销售进口香烟属于违法行为。消费者通过非正规渠道购买，不仅权益无法保障，还可能面临法律风险。他们建议消费者选择正规烟草专卖店购买，并保留好购买凭证。
品牌方回应市场现象
记者联系了esse品牌在中国的官方代理商。相关负责人表示，他们已经注意到中国市场对esse产品的热情，正在与总部沟通增加供货量。同时，他们也强调：”我们只通过合法授权的渠道销售产品，对于任何非正规渠道销售的产品，我们无法保证其真伪和质量。”
该负责人还透露，为满足中国消费者的需求，esse计划在今年下半年推出针对中国市场的特别版产品，但具体细节尚不便透露。业内人士预测，随着品牌方的正式布局，esse在中国市场的影响力可能会进一步扩大。