在中国庞大的烟草消费市场中，平价香烟始终占据着重要地位。近日，一款售价仅20元的”天子”牌香烟在社交媒体上引发热议，不少烟民纷纷表示其口感”回味无穷”，甚至能与部分高端香烟媲美。本报记者通过多方走访调查，为您揭开这款平价香烟背后的秘密。
平价香烟市场的”黑马”崛起
据国家烟草专卖局最新数据显示，2023年我国卷烟销量达到约2.4万亿支，其中10-25元价格区间的中低端香烟占比超过60%。在这一竞争激烈的市场中，”天子”品牌凭借20元的亲民价格和独特的口感体验，逐渐成为平价香烟市场的一匹”黑马”。
“我平时抽30-40元的烟，偶然尝试了这款天子烟，发现口感完全不输那些更贵的品牌。”来自重庆的烟民李先生告诉记者，”特别是那种绵长的回味，确实让人印象深刻。”
这种评价并非个例。在多个烟草论坛和社交媒体上，关于天子烟”物超所值”的讨论层出不穷。有资深烟民甚至发起盲测挑战，将天子烟与部分售价高出50%的品牌混在一起让参与者品鉴，结果超过60%的参与者未能准确区分出价格差异。
独特配方工艺造就”回味无穷”
记者走访了多位烟草行业专家，试图了解天子烟独特口感的秘密。中国烟草学会高级研究员张明远教授表示：”天子烟之所以能在平价区间脱颖而出，关键在于其独特的配方和加工工艺。”
据了解，天子烟采用了云南、贵州、四川三地优质烟叶的特定配比。云南烟叶香气浓郁，贵州烟叶劲道适中，四川烟叶则带有独特的回甜感，三者的科学配比形成了天子烟特有的”前中后”三段式口感体验。
“这款烟在加工过程中采用了’低温慢烤’工艺，相比传统高温快速烘焙，能更好地保留烟叶中的芳香物质。”张教授解释道，”这就是为什么许多消费者会感觉天子烟的余味特别悠长。”
值得注意的是，天子烟还创新性地加入了少量天然植物提取物，这些成分不仅不会影响烟草本味，反而能中和部分刺激性，使整体口感更加圆润。这一技术曾获得2022年度中国烟草行业科技进步奖。
消费者真实体验调查
为了更全面地了解消费者对天子烟的评价，记者在多个城市进行了随机采访。
在北京朝阳区的一家便利店，店员王女士告诉记者：”天子烟是近半年来的畅销款，很多老顾客都是整条购买。特别是35-50岁这个年龄段的男性消费者特别喜欢。”
来自上海的金融从业者陈先生分享了他的体验：”作为15年烟龄的老烟民，我觉得天子烟的性价比确实很高。第一口下去就能感受到醇厚的烟草本香，而且抽完后嘴里不会有那种难受的苦涩感，反而有种淡淡的甜味。”
不过也有消费者持不同意见。广州的赵女士表示：”我给我爸买过这款烟，他觉得劲道稍微小了点，适合烟瘾不大的人。但确实如广告说的，回味比较舒服。”
行业专家解析平价香烟市场趋势
中国控烟协会副会长李晓东在接受采访时指出：”近年来，随着消费者健康意识的提升和收入水平的提高，烟草市场确实出现了向中高端迁移的趋势。但平价香烟仍然有着庞大的消费群体，特别是二三线城市和农村地区。”
“天子烟的成功说明，即使在平价区间，只要产品力足够强，同样能够赢得市场认可。”李晓东分析道，”它的成功可能引发行业对平价香烟市场的重新重视和产品升级。”
烟草行业分析师王志强提供的数据显示，2023年天子品牌在全国的市场份额已达到2.3%，在20元价格带位居前三。更值得注意的是，其复购率高达68%，远高于同类产品的平均水平。
区域性偏好差异明显
记者调查发现，天子烟在不同地区的接受度存在明显差异。在西南地区，特别是四川、重庆等地，天子烟的销量尤为突出，部分烟酒店甚至出现断货情况。
“我们这边很多老烟枪都改抽天子了，”成都一家烟酒店的老板刘先生告诉记者，”有人说它有点像二十年前的老版玉溪烟的味道，带着那种传统的烟草香。”
相比之下，在东北和华北部分地区，天子烟的接受度稍低。哈尔滨的烟民张先生表示：”东北人更喜欢劲大一点的烟，天子对我们来说可能偏淡了些。不过确实如他们所说，回味很干净。”
这种区域性差异也反映在销售策略上。据悉，天子品牌在不同地区推出了略微调整的版本，在北方地区增加了烟叶的劲道，而在南方地区则更突出香气的层次感。
健康警示与理性消费
需要特别强调的是，尽管天子烟获得了不少消费者的好评，但吸烟有害健康是不争的事实。国家卫生健康委员会最新发布的《中国吸烟危害健康报告》明确指出，烟草使用是导致多种慢性病和癌症的主要危险因素。
北京市控烟协会会长张建枢提醒消费者：”任何烟草制品都会对健康造成损害，不存在’安全’的吸烟方式。我们注意到一些消费者因为某款烟’口感好’而增加吸烟量，这实际上对健康的危害更大。”
根据世界卫生组织的数据，中国每年有超过100万人死于烟草相关疾病。专家呼吁，吸烟者不应因为某款烟草产品的口感特点而忽视其健康风险，最好的选择始终是戒烟。