近日，长沙多家电子烟零售店悄然下架了备受年轻人追捧的”铁塔猫爆珠”系列电子烟产品。记者走访五一广场、黄兴南路步行街等商圈发现，曾经摆在柜台显眼位置的彩色卡通包装电子烟已不见踪影，取而代之的是”本店不向未成年人销售电子烟”的警示标语。
监管重拳出击 网红电子烟集体退场
2022年10月1日，《电子烟强制性国家标准》正式实施，明确规定电子烟产品不得呈现除烟草外的其他风味。长沙市烟草专卖局随即开展”清源行动”，对全市3689家电子烟零售户进行全覆盖检查。截至今年3月，已有127家商户因违规销售水果味电子烟被立案查处。
“铁塔猫爆珠是去年最火的单品，水蜜桃和冰葡萄口味每天能卖三十多盒。”在解放西路经营电子烟店的张老板向记者展示手机里的库存照片，”现在这些都属于禁售产品，查到就是5万起步的罚款。”
校园周边的隐秘交易
尽管监管趋严，部分商家仍通过隐蔽方式继续销售。记者在岳麓区大学城暗访发现，有商家将电子烟伪装成文具商品，通过”跑腿代购”“外卖备注暗号”等方式交易。某高校大三学生小王透露：”现在买铁塔猫要加商家微信，付款后约在奶茶店交接，价格比原来贵了一倍。”
这种乱象引起了监管部门高度关注。4月12日，长沙市市场监管局联合公安部门突击检查了中南大学周边的12家商铺，查获违规电子烟产品236支，其中就包括伪装成中性笔的铁塔猫爆珠电子烟。
行业洗牌中的转型阵痛
天心区电子烟行业协会秘书长李敏告诉记者：”全市原有87个电子烟品牌，现在只剩23个通过技术审评。像铁塔猫这样的网红产品，因为无法通过国标认证，基本已经退出正规市场。”
部分企业开始尝试转型。曾代理铁塔猫品牌的湖南某贸易公司，现已转向研发符合国标的烟草味电子烟。其市场总监透露：”新产品舍弃了所有水果香精，改用普洱茶、薄荷等天然植物提取物，但年轻消费者接受度明显下降。”
健康警示下的消费观念转变
湖南省胸科医院呼吸内科主任医师刘建国指出：”很多调味电子烟含有双乙酰等有害物质，长期吸食可能导致’爆米花肺’。这次监管规范对公共卫生安全是重大利好。”
在长沙某互联网公司工作的前电子烟用户小林表示：”原来觉得水果味电子烟很酷，现在知道危害后已经戒了。朋友圈里晒电子烟的人确实少了很多。”