新品发布引发消费者追捧
近日，韩国烟草品牌爱喜（Esse）推出的创新产品”五味随机宝珠”系列在亚洲市场掀起购买热潮。这款名为”锦上添花”的特别版产品因其独特的随机口味体验和精致包装设计，一经上市便成为社交媒体热议话题，多地便利店出现断货现象。
据了解，该产品延续了爱喜品牌一贯的纤细烟支设计，创新性地在每包烟中随机混合五种不同口味的爆珠，包括经典薄荷、蓝莓、葡萄、柠檬和神秘限定口味。消费者在吸食过程中无法预知下一支烟的口味，这种”盲盒式”的消费体验成功吸引了年轻群体的关注。
随机体验契合Z世代消费心理
市场分析师指出，”五味随机宝珠”的成功并非偶然。其产品设计精准把握了Z世代消费者追求新奇体验、乐于分享的消费心理特征。上海某高校市场营销教授李敏表示：”这种不可预测的产品体验完美契合了当下年轻人的’开盲盒’心理，每吸一支烟都像是一次小小的冒险，极大地增强了产品的趣味性和社交属性。”
社交媒体监测数据显示，#爱喜随机宝珠挑战#话题在抖音平台的播放量已突破2亿次。大量用户上传自己尝试不同口味的反应视频，其中”抽到神秘口味”的相关内容最受关注。这种用户自发产生的内容进一步扩大了产品影响力，形成良性营销循环。
限量发售策略制造稀缺效应
值得注意的是，爱喜此次推出的”锦上添花”特别版采取了限量发售策略。据品牌方透露，该系列产品仅在亚太地区投放500万包，每包烟的外包装都印有独立编号。这种限量营销手法成功制造了市场稀缺性，进一步刺激了消费者的购买欲望。
首尔某便利店店主金先生告诉记者：”新品上市首日就有顾客一次性购买10包囤货，现在每天进货后2小时内就会售罄。”在中国跨境电商平台，该产品的价格已被炒至原价的3倍以上，但仍供不应求。
行业竞争加剧 创新成突破口
烟草行业观察人士指出，在全球控烟政策趋严的大背景下，传统烟草产品增长乏力，各品牌纷纷转向创新产品研发。爱喜此次推出的随机宝珠系列，可以视为对市场变化的一次积极应对。
日本烟草国际(JTI)去年推出的”双爆珠”系列，以及菲莫国际(PMI)的”口味切换”技术都显示了类似的产品创新方向。不过，爱喜通过将随机性元素引入产品体验，在同质化严重的市场中成功实现了差异化突围。
健康争议与监管挑战
随着产品热度攀升，相关的健康争议也逐渐浮现。多个国家的控烟组织已对”通过趣味性设计吸引年轻消费者”的营销方式提出质疑。韩国健康促进基金会发表声明称：”将烟草产品游戏化的做法可能降低年轻人对吸烟危害的警惕性。”
对此，爱喜品牌母公司韩国KT&G集团回应称，公司严格遵守各国烟草广告法规，所有营销活动均针对成年吸烟者。集团同时强调，正在加大对减害产品研发的投入，未来将推出更多低风险替代产品。
区域市场反应差异明显
从各区域市场反馈来看，该产品在不同国家的接受度存在明显差异。在韩国、日本等传统市场，产品主要吸引年轻女性吸烟群体；而在东南亚地区，男性消费者占比显著提高。市场研究机构欧睿国际的数据显示，泰国和马来西亚成为该系列产品增长最快的市场，季度环比增长率分别达到78%和65%。
中国市场方面，由于跨境购买渠道限制，实际销售数据难以统计。但多位代购商家表示，近一个月来爱喜系列产品的询价量同比增加了3倍以上，其中”锦上添花”特别版占比超过60%。
供应链面临压力 品牌方紧急调整
突如其来的市场需求让爱喜的供应链体系承受巨大压力。据业内人士透露，KT&G集团已紧急调整生产计划，将原定于明年投产的菲律宾工厂提前至今年第四季度启用。同时，公司正在评估在欧洲市场推出该系列产品的可行性。
供应链专家王立新分析指出：”爆珠烟的生产工艺比传统卷烟复杂得多，特别是要保持五种口味爆珠的精确配比和质量稳定，这对生产流程提出了很高要求。爱喜如果能成功解决产能问题，有望将这次产品创新转化为长期市场优势。”
仿制品涌现 品牌维权提上日程
随着产品走红，市场上已开始出现仿制品。记者在调查中发现，部分东南亚地区出现了包装极为相似的”杂牌”随机爆珠产品，售价仅为正品的一半左右。KT&G集团法务部门负责人表示，公司已组建专门团队处理侵权问题，将在重点市场开展打假行动。
知识产权律师张雯提醒消费者：”购买仿冒烟草产品存在较大质量隐患，部分非法厂商可能使用不合格的爆珠液体，对健康造成额外危害。建议通过正规渠道购买，并认准防伪标识。”
口味创新背后的研发故事
据了解，爱喜”五味随机宝珠”项目实际研发周期长达18个月。产品开发团队负责人崔志勋在接受采访时透露：”最大的技术难点在于确保五种口味的爆珠在相同温度下具有一致的破裂压力，同时还要避免不同口味间的相互渗透影响。”
团队最终采用了一种新型双层胶囊技术，在内层口味成分与外层薄膜之间添加隔离层。这项技术已申请国际专利，有望应用于更多食品和药品领域。崔志勋表示：”我们正在研发第二代产品，可能会增加更多意想不到的口味元素，给消费者带来持续的新鲜感。”