近日，韩国烟草品牌爱喜(ESSE)推出的新品”幻变系列”在国内市场引发热议。这款主打”一烟多味”概念的爆珠产品，因其特殊的抽吸体验在社交媒体上形成两极分化的评价，生动诠释了烟草消费领域”众口难调”的市场规律。
新品上市引爆话题争议
爱喜幻变系列于今年3月正式登陆中国市场，产品最大的卖点在于采用”三段式爆珠”设计。据官方介绍，蓝色爆珠带来薄荷清凉感，红色爆珠释放果香风味，黄色爆珠则提供焦糖甜味。这种设计理论上能让消费者在一支烟中体验三种不同风味，单盒建议零售价为35元。
但实际销售后，微博、小红书等平台迅速出现大量消费者反馈。在某数码博主发起的投票中，参与讨论的1.2万名网友呈现出明显分歧：42%认为”口感新颖值得尝试”，37%的用户表示”味道混乱难以接受”，另有21%选择”中规中矩”。
值得注意的是，这种分歧在年龄层上呈现规律性分布。年轻消费者（18-25岁）对新品接受度较高，而30岁以上烟民普遍反映”抽不习惯”。北京朝阳区某便利店店主王先生透露：”年轻顾客回购率不错，但老烟民尝鲜后很少再买。”
技术解析：爆珠工艺的突破与局限
烟草行业专家李明（化名）向记者分析了产品特性：”爱喜幻变采用的是’梯度释放’技术，三种爆珠的破裂压力值经过精确计算。理论上轻咬是薄荷味，中等力度出果香，用力咬破才会尝到焦糖味。”
但这种创新设计在实际使用中存在明显技术门槛。记者实测发现，要准确控制咬合力道并不容易，经常出现多个爆珠同时破裂的情况。江苏消费者刘女士吐槽：”宣传说能品出三种味道，实际抽起来就像打翻调味瓶，各种味道混在一起特别怪。”
中国烟草标准化技术委员会2019年发布的《爆珠卷烟》行业标准显示，目前国内对复合爆珠产品的技术规范尚属空白。云南中烟技术中心工程师张伟指出：”多重爆珠的协同效应研究还处于起步阶段，如何保证风味层次感是个系统工程。”
市场反应：地域差异显著
从销售数据来看，幻变系列在不同地区的表现差异明显。华东地区首批到货的5万箱产品两周内售罄，而华北地区部分经销商反映动销速度不及预期。这种差异或许与各地消费者的口味偏好有关。
上海某夜店采购负责人告诉记者：”幻变在我们这里很受欢迎，特别是鸡尾酒搭配场景下，年轻人喜欢这种多变的口感。”而石家庄烟草零售商赵先生则表示：”北方消费者更习惯传统烟草本香，对这种’鸡尾酒式’的创新接受度较低。”
值得注意的是，韩国本土市场的反馈与中国存在明显差异。据韩国烟草协会数据，幻变系列在首尔地区上市首月即创下ESSE品牌单月销售纪录。业内分析认为，这可能与韩国消费者长期接触多重爆珠产品形成的口味习惯有关。
行业启示：个性化时代的消费挑战
爱喜幻变引发的争议并非个案。近年来，包括万宝龙冰蓝双爆、555双冰旋等同类产品都面临过类似评价分化。中国人民大学消费行为学教授周明认为：”这反映出Z世代消费群体的新特征——他们既追求个性化体验，又对产品有着更苛刻的要求。”
这种趋势正在倒逼烟草企业调整研发策略。某外资烟草企业研发总监透露：”我们现在开发新品会做更精细的人群划分，同一系列可能推出2-3种风味梯度版本。”据悉，爱喜品牌方已计划针对中国市场调整幻变系列的爆珠配比，新版本预计下半年面市。
随着健康意识的提升，传统烟草市场整体呈现萎缩趋势。国家统计局数据显示，2022年中国卷烟产量同比减少3.2%，而创新型烟草制品市场份额提升至18.7%。在这种背景下，如何平衡创新风险与市场接受度，将成为烟草企业面临的重要课题。