近日，韩国烟草品牌”爱喜”（ESSE）粗支系列产品在中国市场陆续下架的消息引发行业震动。这个曾经风靡亚洲的”细支鼻祖”，其粗支产品线正悄然退出历史舞台。据多地烟草零售商反映，爱喜粗支香烟已连续三个月未获得新货供应，部分门店库存告罄后被迫停售。
政策收紧与市场萎缩双重夹击
健康中国战略的持续推进成为此次事件的重要背景。2022年4月，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，同时加强对传统烟草的管控力度。北京某烟草专卖局工作人员透露：”进口卷烟配额逐年缩减，今年重点削减了焦油含量超标的粗支产品。”
市场数据同样不容乐观。中国烟草总公司年度报告显示：
– 2021年细支烟销量同比增长17.3%
– 传统粗支烟同比下降9.8%
– 爱喜粗支系列年销量从2018年的42万箱锐减至2021年的19万箱
消费者习惯的世代更迭
在上海陆家嘴金融中心工作的90后白领张小姐表示：”现在同事抽细支烟都嫌老气，更多人转向电子烟或者干脆戒烟。”这种消费观念的转变具有普遍性：
– 95后吸烟率较90后下降28%
– 女性吸烟者中细支烟选择率达76%
– 超60%消费者认为粗支烟”不够时尚”
广州天河城百货的烟草专柜销售记录显示，去年爱喜粗支销量同比下降43%，而同品牌爆珠细支系列却增长21%。
国际烟草巨头的战略转型
爱喜母公司韩国KT&G集团2022年第一季度财报透露端倪：
– 传统卷烟业务利润占比首次低于50%
– 加热不燃烧产品线投资增加400亿韩元
– 与中国某电子烟品牌达成技术合作协议
“这不仅是产品迭代，更是生存方式的变革。”中国人民大学商学院李教授分析指出，”菲莫国际的’无烟未来’计划、英美烟草的’减害产品’战略，都预示着传统烟草形态的终结。”
行业震荡中的连锁反应
爱喜粗支退市产生系列影响：
1. 部分烟草零售商开始调整货架结构，将传统粗支烟陈列面积压缩30%
2. 二手市场出现囤货炒作，某电商平台爱喜粗支价格暴涨200%
3. 云南、湖南等地烟农开始试种低焦油烟草品种
深圳华强北电子市场商户王先生观察到：”最近三个月，烟草味电子烟弹销量翻倍，很多老烟民说在找替代品。”
全球范围内的相似案例
这种转型并非个案：
– 日本市场：七星（Mevius）粗支系列2020年停产
– 欧盟地区：万宝路（Marlboro）红色硬盒逐步退出法国市场
– 美国市场：骆驼（Camel）经典款产量削减40%
值得注意的是，这些品牌都保留了细支或超细支产品线。东京大学公共卫生研究所2021年的研究显示，细支烟消费者戒烟转化率比粗支烟高19个百分点。
监管政策的蝴蝶效应
我国近年来多项政策形成组合拳：
– 《”健康中国2030”规划纲要》明确控烟目标
– 上海、北京等城市实施公共场所全面禁烟
– 烟草广告禁令扩展至互联网平台
– 烟盒警示图形标识试点扩大
这些措施显著改变了消费环境。北京市疾控中心监测数据显示，便利店烟草制品曝光率下降57%，自动售烟机数量减少82%。
替代产品的崛起
新型烟草制品正在填补市场空白：
– 悦刻、魔笛等国产电子烟品牌市场份额突破60%
– IQOS加热不燃烧设备在华用户两年增长400%
– 尼古丁口含片等戒烟辅助产品年增速超30%
成都某电子烟体验店店长透露：”最近三个月，自称’前爱喜用户’的顾客占比达25%，他们普遍选择3%尼古丁含量的烟草味烟弹。”
供应链的适应性调整
上游供应商已开始应对变化：
– 江苏中烟推出”金陵十二钗”细支系列
– 云南烟草研究院设立低危害卷烟重点实验室
– 多家滤嘴生产商开发超细支复合滤棒技术
安徽某卷烟材料上市公司财报显示，其传统醋纤滤嘴生产线开工率不足60%，而新型降温滤嘴订单排期已达8个月。
文化符号的消逝与重构
爱喜粗支曾被视为”韩流文化”的象征：
– 2003年《冬日恋歌》热播带动首波销售高峰
– 2014年《来自星星的你》引发第二次抢购潮
– 小红书相关笔记累计获赞超200万
但随着限韩令实施和健康意识觉醒，这种文化关联正在弱化。复旦大学社会学系调查显示，18-25岁群体中，将香烟与”时尚”“个性”关联的比例从2015年的63%降至2021年的29%。