近日，国内电子烟市场出现明显价格波动，以Peel百乐为代表的一次性电子烟品牌终端售价普遍上涨30%-50%。记者走访深圳华强北电子烟批发市场发现，百乐星空系列批发价从35元/支飙升至55元，部分热门口味出现断货现象。
监管风暴引发供应链震荡
这一轮涨价潮直接源于国家烟草专卖局3月发布的《电子烟市场专项检查通知》。某省级烟草专卖局工作人员透露：”四月以来已查处非法电子烟案件47起，查获产品12.6万支，其中百乐等进口品牌占比超六成。”深圳海关数据显示，今年Q1查获的走私电子烟中，百乐系列产品数量同比激增210%。
行业分析师指出，百乐作为源自美国的网红品牌，其产品主要通过跨境贸易和代购渠道进入国内市场。随着监管加强，传统进货渠道收缩，导致市场现货紧缺。广州某电子烟经销商表示：”现在拿货要等2-3周，且必须现金全款预定，去年随时可以调货的日子一去不复返了。”
二级市场现炒作乱象
供需失衡催生出活跃的二级交易市场。在闲鱼等平台，原价39元的百乐西瓜味电子烟被炒至88元，限定款价格更是突破百元大关。记者调查发现，某些微商开始采用”配货制”，要求搭配购买其他产品才能获得百乐电子烟购买资格。
这种异常现象已引起监管部门注意。5月9日，杭州市市场监管局联合公安部门查处了一个囤积2000余支百乐电子烟的炒货团伙，涉案金额达15万元。该团伙通过操控多个电商账号人为制造缺货恐慌，再高价转手牟利。
行业面临深度调整
中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺表示：”当前市场波动是行业规范化进程中的阵痛。”据透露，包括百乐在内的多个进口品牌正在积极申请国内电子烟生产许可证，但审批流程预计需要6-8个月时间。
生产企业也在调整策略。某代工厂负责人告诉记者：”现在客户都要求在产品上打追溯码，包装也必须符合国标，这些新增成本最终会传导到终端价格。”行业预测显示，合规化后的百乐电子烟零售价可能稳定在60-70元区间。
消费者反应两极分化
面对价格上涨，消费者群体出现明显分化。95后用户张小姐表示：”宁愿多花点钱也要抽正品，街边卖的便宜货根本不敢买。”而长期用户王先生则选择转向国产品牌：”口味差不多，价格只要一半，没必要为品牌溢价买单。”
值得注意的是，此次价格波动加速了市场洗牌。天眼查数据显示，2023年Q1全国注销电子烟相关企业达1243家，同比增长367%。与此同时，获得烟草专卖许可证的企业数量突破800家，行业集中度明显提升。
全球监管趋严成常态
百乐电子烟的价格风波并非中国独有。美国FDA近期对包括百乐母公司在内的多家电子烟企业发出营销拒绝令（MDO），韩国海关则从5月起将电子烟进口关税提高至60%。这些国际监管动态进一步加剧了供应链的不确定性。
业内人士普遍认为，随着电子烟国家标准全面实施，市场将逐步回归理性。但短期内，由于进口产品合规化进程滞后，百乐等品牌的价格高位运行态势或将持续。某跨境电商业内人士预测：”6月电子烟新规过渡期结束后，市场可能迎来新一轮调整。”